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80后偶像作家的商业路径(图)

http://www.chinesecio.com 2009年09月27日 11:16 南方人物周刊

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郭敬明时刻表露自己对市场社会的适应,以及早熟的人生规划
郭敬明

“他们是一种文化符号,形成了粉丝经济,这在以前是没有的”

郭敬明这个7年前从“新概念作文大赛”走出来的明星作家,已经实现了自身利益的最大化,他以1300万的年收入蝉联作家富豪榜冠军,而他创办的杂志《最小说》居功至伟。

故事演绎到了同样从“新概念作文大赛”走出来的明星作家韩寒这里,并无二致。在韩寒的叙述里,他做杂志的想法不比郭敬明晚,只不过被郭敬明抢先一步,因为不想被视作跟风,4年后,他的主编梦才开始启程。

对于任何一个人来说,实现理想都是有成本的,有了郭敬明成功的个案,自然有人甘愿为韩寒的理想买单。

郭敬明的经历,展现了一种财富路--办杂志。有评论指出:郭敬明办杂志的成功源于这个偶像消费的年代,读者因追捧一个人而购买他的书,这种行为,跟消费者冲着某个品牌而购买某个产品从本质上来说,并没有差异,偶像明星和偶像作家的消费机制是一样的。

偶像的炼成

郭敬明是一个什么样的人?在以自己为原型的小说《夏至未至》中,郭敬明将自己描写成了一个帅气、温柔、“眼睛里弥漫着经年不散的雾气”的男孩。

郭敬明唯美的一面也在他的博客里得到了展示,他上载了自己半裸出浴和穿着Louis XIV样式T恤的写真照片;他有着白皙的皮肤,在参加湖南卫视的电视节目时,坦言自己洗脸有十个步骤。

在如此精心的营造下,香港导演王家卫也称郭敬明为“日本漫画中走出来的美少男”;而对郭敬明数以万计、不超过20岁的粉丝来说,则要疯狂得多,求爱信在他的博客中出现的比例极高,“小四,我们永远和你在一起。”

这些,似乎都是郭敬明刻意经营的结果。7月中旬,出现在北京三元桥时间大厦里的郭敬明,纤瘦单薄,粉色的衬衫,白色的裤子。在此前一天关于采访的沟通中,郭敬明不希望摄影记者出现,因为刚下飞机,没有化妆。

当日凭借“忧郁”让万千少男少女痴狂的文艺青年郭敬明似乎已渐行渐远,现在他除了作家的头衔外,还是主编,董事长,艺人,出版社副社长。几重身份之下的郭敬明,在很少的休闲时间内,常常是有目的地去读去看,“比如说看小说,我就想他为什么会红,这个选题,我们公司可不可以操作;看电影的时候,我会去捕捉刺激大众的点是什么?能不能复制,可不可以用杂志的方式去呈现?”

在蜕变成为一个文化商人之前,他走的是偶像派作家之路。2003年,他的《幻城》一炮打响,该书从2003年1月底上市后至12月,累计销售84万册。很快,他被春风文艺出版社买断了大学期间所写作品的首发权。不满20岁的郭敬明,在文坛上身价百万。

短短两年时间内,郭敬明出版了《幻城》、《爱与痛的边缘》、《左手倒影,右手年华》、《梦里花落知多少》4部作品。

在郭敬明的小说中,亦可以找到他成长的轨迹。郭敬明出生于四川省的自贡市,父亲是一名工程师,母亲是银行职员,父母鼓励他去写作。2001年高中时,他在由萌芽杂志主办的全国作文比赛中获一等奖。

同样从“新概念作文大赛”走出来的80后作家韩寒,现在已经是专业级赛车手,在他最早的小说《三重门》中,他讽刺现行教育体制;而现在他似乎更喜欢在博客上写作,在那些文字中,他对文学长辈并无多少尊重;由于他的独立思考和自在的生活状态,他正被视为同龄人的一个典范。

有人这样评价韩寒:他作为一个觉醒的符号,是不可替代的。